云南虚假宣传如何认定及处罚？

在云南，虚假宣传的认定和处罚有明确的法律规定。

首先，虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。

认定虚假宣传主要从以下几个方面来看：

- 主体方面，行为的主体包括广告主、广告代理制作者和广告发布者。简单说，就是参与广告制作、发布等一系列环节的相关方。

- 行为上，这些主体在客观上对其商品或服务做虚假广告或以其他方式进行虚假宣传。比如夸大产品功效、虚构产品成分等。

- 结果上，上述虚假广告或虚假宣传要达到引人误解的程度，具有社会危害性。如果消费者因为这些虚假信息做出了错误的消费决策，那就可能符合这个条件。

- 主观方面，广告经营者在明知或应知情况下，才对虚假广告负法律责任；而广告主不论主观状态如何，都必须对虚假广告承担法律责任。

关于处罚，主要依据不同情况而定：

- 民事责任方面，根据《中华人民共和国广告法》第五十六条，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。如果广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。要是涉及关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。对于其他商品或服务的虚假广告，若广告经营者、广告发布者、广告代言人明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，也应当与广告主承担连带责任。

- 行政处罚上，如果不构成犯罪，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。

- 刑事处罚方面，依据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。单位犯本罪的，对单位判处罚金，对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员依上述规定追究刑事责任。

相关概念：

虚假宣传：在商业活动中对商品或服务做出与实际不符、导致消费者误解的虚假信息行为。

广告主：就是为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。

广告经营者：指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。

广告发布者：指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。