驰名商标要如何进行保护？

驰名商标是指在中国为相关公众所熟知的商标。它是经过长期使用或者大量的广告宣传，在市场上具有较高声誉和知名度的商标。对驰名商标的保护是为了防止他人利用驰名商标的声誉进行不正当竞争，维护公平的市场秩序。

根据《中华人民共和国商标法》第十三条规定，为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护。就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

在行政保护方面，当驰名商标遭遇侵权时，商标所有人可以向工商行政管理部门提出请求。依据《驰名商标认定和保护规定》，工商行政管理部门在商标管理工作中收到保护驰名商标的申请后，会对案件进行审查。如果认定侵权行为成立，会责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，并处以罚款。

在司法保护方面，商标所有人可以向人民法院提起诉讼。法院会根据《中华人民共和国民法典》中关于侵权责任的规定以及《商标法》的相关条款，对侵权行为进行审理。如果判定侵权，侵权人需要承担停止侵害、赔偿损失等民事责任。赔偿数额按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿数额。

此外，驰名商标所有人自身也需要加强商标管理和保护意识。例如，及时进行商标续展，防止商标因过期而失去保护；密切关注市场动态，发现侵权行为及时采取措施等。同时，要保留好商标使用和宣传的相关证据，以便在需要认定驰名商标或维护权益时能够提供有力支持。