品牌形象损失有哪些法律条文？

我经营着一家小公司，最近发现有同行恶意抹黑我们的品牌，导致我们品牌形象受损，业务量下滑。我想通过法律途径维护权益，但不清楚关于品牌形象损失有哪些法律条文可以依据，希望了解一下。
张凯执业律师
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品牌形象损失在法律层面主要涉及到对企业商誉的保护。商誉呢，简单来说就是社会公众对一个企业的商业信誉、商品或者服务质量等方面的综合评价。当品牌形象受损时，往往意味着企业的商誉受到了侵害。


《中华人民共和国民法典》第一千零二十四条规定，民事主体享有名誉权。任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权。这里的名誉权就包含了企业的商誉。如果他人通过虚假宣传、恶意诋毁等行为损害了企业的品牌形象，就构成了对企业名誉权的侵犯，企业有权要求侵权人承担民事责任，比如停止侵害、消除影响、恢复名誉、赔偿损失等。


《中华人民共和国反不正当竞争法》第十一条也有相关规定，经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。如果是同行之间通过不正当竞争手段损害品牌形象，就违反了这条法律。受损企业可以要求侵权方停止违法行为，并可以要求赔偿因侵权所受到的损失。赔偿数额按照其因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以计算的，按照侵权人因侵权所获得的利益确定。


此外，《中华人民共和国消费者权益保护法》也在一定程度上保护企业的品牌形象。如果消费者故意捏造虚假消费评价、恶意投诉等损害企业品牌形象，企业也可以依据相关规定维护自己的权益。

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