宣传纯正天然虚假宣传最高罚处多少？

在商业活动中，如果商家进行虚假宣传，宣称商品为“纯正天然”但实际并非如此，这种行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》。该法的目的在于保障市场的公平竞争，保护消费者和其他经营者的合法权益。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条规定，经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

具体到“宣传纯正天然”这种虚假宣传行为，如果情节较轻，比如虚假宣传的范围较小、影响不大，可能会被处以二十万元以上一百万元以下的罚款。但要是情节严重，例如造成了众多消费者的实际损失、对市场秩序产生了较大的负面影响等，就可能面临一百万元以上二百万元以下的罚款，并且还可能会被吊销营业执照。

此外，依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。所以商家除了面临上述的行政处罚外，还可能需要对受到欺诈的消费者进行民事赔偿。