商家卖假货是假一赔三还是假一赔十？

在我国法律体系中，“假一赔三”和“假一赔十”是两种不同情形下的赔偿规则。

“假一赔三”主要依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条。该条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。这里的欺诈行为，指的是经营者在提供商品或服务时，故意隐瞒真实情况或者故意告知虚假情况，诱使消费者作出错误的意思表示。比如商家把普通的产品宣传成名牌产品进行售卖，这就属于欺诈行为，消费者就可以要求假一赔三。

“假一赔十”则主要依据《中华人民共和国食品安全法》第一百四十八条。按照规定，生产不符合食品安全标准的食品或者经营明知是不符合食品安全标准的食品，消费者除要求赔偿损失外，还可以向生产者或者经营者要求支付价款十倍或者损失三倍的赔偿金；增加赔偿的金额不足一千元的，为一千元。也就是说，当涉及到食品安全问题，比如食品中有变质、超保质期、含有有害物质等情况时，消费者就可以主张假一赔十。所以，具体适用假一赔三还是假一赔十，要根据商品或服务的性质以及具体的法律规定来判断。