新广告法对极限用语有什么处罚？
我是个小商家，最近想在广告里宣传自家产品，听说新广告 法对极限用语有限制。我不太清楚如果不小心用了极限用语会受到什么处罚，比如罚款多少，有没有其他的惩处措施等，希望了解一下这方面的法律规定。
张凯执业律师
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在商业活动中，广告是推广产品和服务的重要手段。而新广告法对广告用语进行了严格规范，明确禁止使用极限用语。极限用语就是那些带有绝对化、夸大性质的词汇，像“最”“顶级”“独一无二”这类表述。
新广告法这样规定是有其重要意义的。一方面，保护消费者的合法权益。极限用语往往会误导消费者，让他们对产品或服务产生过高的期待，而实际情况可能并非如此。另一方面，维护公平竞争的市场秩序。如果允许商家随意使用极限用语进行夸大宣传，就会破坏市场的公平性，不利于其他诚信经营的商家。
对于使用极限用语的处罚，《中华人民共和国广告法》第五十七条有明确规定。如果广告中使用了极限用语，市场监督管理部门首先会责令停止发布该广告。这意味着商家必须立刻停止使用包含极限用语的广告内容，不能再继续误导消费者。
同时，会对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。这个罚款金额是根据广告的违法情节严重程度来确定的。如果情节较轻，可能会靠近二十万元这个下限；但如果情节严重，比如造成了较大范围的消费者误解，或者对市场秩序造成了严重破坏，就可能会接近甚至达到一百万元的上限。
如果广告主的违法行为情节严重，还会被吊销营业执照。这对于商家来说是非常严重的处罚，意味着他们可能无法再继续经营下去。并且，广告经营者、广告发布者如果明知或者应知广告中使用了极限用 语仍然设计、制作、代理、发布，也会面临相应的处罚，比如没收广告费用，并处广告费用一倍以上三倍以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
所以，商家在进行广告宣传时，一定要严格遵守新广告法的规定，避免使用极限用语，以免给自己带来不必要的法律风险和经济损失。