网络广告中的不正当竞争行为有哪些以及相关立法如何完善？

网络广告中的不正当竞争行为，简单来说，就是在网络广告这个领域里，商家采用不合法、不道德的手段来获取竞争优势，损害其他商家或者消费者的利益。这种行为不仅破坏了市场的公平竞争环境，也让消费者难以做出正确的选择。

在网络广告中，常见的不正当竞争行为有多种。比如虚假宣传，商家在广告里夸大产品或服务的性能、功效等。就像有些护肤品广告宣称用了一周就能美白一个度，但实际根本达不到这个效果。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

还有商业诋毁行为，有的商家会在网络广告中故意贬低竞争对手的产品或服务。比如某家外卖平台在广告中说竞争对手的食材不新鲜，但没有任何事实依据。《反不正当竞争法》第十一条明确规定，经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。

另外，利用技术手段影响用户选择也是常见的不正当竞争行为。比如一些软件在广告中设置诱导性的链接，导致用户在不知情的情况下下载其他软件。

关于立法完善方面，目前随着网络技术的快速发展，网络广告形式不断变化，现有的法律可能存在一些滞后性。未来立法可能会进一步明确网络广告不正当竞争行为的认定标准，提高处罚力度。同时，加强对新兴网络广告形式的规范，比如直播带货等。通过不断完善立法，能够更好地维护网络广告市场的公平竞争秩序，保护商家和消费者的合法权益。