不正当竞争行为中的诋毁商誉行为是怎样的？

在商业活动中，不正当竞争行为会破坏市场的公平竞争环境，其中诋毁商誉行为是比较常见的一种。下面我们来详细了解一下。

首先，什么是诋毁商誉行为呢？简单来说，诋毁商誉行为就是经营者通过捏造、散布虚假事实等不正当手段，损害竞争对手的商业信誉和商品声誉，以削弱其市场竞争力的行为。比如，甲公司故意编造乙公司产品存在严重质量问题的谣言，并在市场上广泛传播，这就可能构成诋毁商誉行为。

从法律依据来看，《中华人民共和国反不正当竞争法》第十一条明确规定，经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。这里强调了行为的违法性，即只要是通过编造、传播虚假或误导性信息来损害他人商誉的，就属于不正当竞争行为。

那么，诋毁商誉行为有哪些构成要件呢？第一，行为主体必须是经营者，也就是从事商品生产、经营或者提供服务的自然人、法人和非法人组织。非经营者实施的诋毁行为，一般不构成不正当竞争法意义上的诋毁商誉行为。第二，行为人主观上具有故意，即明知自己的行为会损害竞争对手的商誉，仍然积极实施。如果是因为过失传播了虚假信息，一般不构成诋毁商誉行为。第三，行为客观上实施了捏造、散布虚假信息或者误导性信息的行为。这里的“捏造”包括无中生有和歪曲事实等情况；“散布”则包括通过各种途径传播，如口头传播、书面传播、网络传播等。第四，行为损害了竞争对手的商业信誉和商品声誉，并造成了一定的损害后果，比如导致竞争对手的销售额下降、客户流失等。

当遇到诋毁商誉行为时，被侵权的经营者可以采取以下措施来维护自己的权益。一方面，可以依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第十七条的规定，要求侵权人承担民事赔偿责任，赔偿因侵权行为所受到的实际损失。如果实际损失难以计算的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定赔偿数额。另一方面，也可以向市场监督管理部门投诉，由市场监督管理部门责令停止违法行为、消除影响，并根据情节处以罚款等行政处罚。

总之，诋毁商誉行为是一种严重的不正当竞争行为，法律对此有明确的禁止和制裁规定。经营者在市场竞争中应当遵守法律法规，通过正当的手段提升自己的竞争力，共同维护公平有序的市场环境。