描述性商标为什么不能注册？

首先，我们来解释一下什么是描述性商标。描述性商标就是直接描述商品或者服务的特点、质量、用途、原料等内容的商标。比如，在水果罐头产品上使用“香甜水果罐头”这样的标识，它直接描述了产品的口味和品类，这就是典型的描述性商标。

从法律原理上来说，描述性商标不能注册主要是为了维护市场的公平竞争和公共利益。如果允许某一个企业将描述商品通用特征的词汇注册为商标，就会造成其他经营者无法正常使用这些词汇来描述自己的商品，从而破坏市场的公平竞争环境。

根据《中华人民共和国商标法》第十一条规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号的；仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；以及其他缺乏显著特征的标志，不得作为商标注册。这一规定明确了描述性商标通常不具备注册条件。

不过，也存在一些例外情况。如果描述性商标经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。比如，“两面针”原本是一种牙膏原料的名称，属于描述性词汇，但经过企业长期使用和广泛宣传，消费者已经能够将“两面针”与特定的牙膏产品联系起来，它就具备了显著特征，最终被核准注册为商标。