广告法中是不是不能使用“最”字？

我是个小商家，最近在做广告宣传。朋友提醒我说广告法里不能用“最”字，可我不太确定。我想做个宣传文案，里面想用“最实惠”“最优质”这样的词，又怕违反法律规定。所以想问问，广告法真的不能使用“最”字吗？
张凯执业律师
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在广告法里，通常是不能随意使用“最”字的。这里的“最”代表极限用语，像“最棒”“最佳”“最顶级”“最实惠”“最优质”这类词汇都属于此列。


《中华人民共和国广告法》第九条明确规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。法律作出这样的规定，主要是为了维护市场的公平竞争环境，避免商家通过使用极限用语进行夸大宣传，误导消费者。因为这些极限用语往往缺乏客观的衡量标准，容易让消费者产生不切实际的期待。


如果商家在广告中违法使用了“最”字等极限用语，市场监督管理部门可以责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。所以，为了避免不必要的法律风险，商家在撰写广告文案时应避免使用“最”字这类极限用语。

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