question-icon 使用“头排”表述违反广告法吗?

我是个小商家,最近在做广告宣传时想用“头排”这个词,比如宣传自家产品是行业头排。但又担心这样的表述违反广告法,被处罚就麻烦了。所以想问问,用“头排”这样的词做广告宣传到底违不违法呢?
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answer-icon 共1位律师解答

在判断使用“头排”表述是否违反广告法时,需要具体情况具体分析。 首先,我们要了解一下《中华人民共和国广告法》的相关规定。该法第九条明确列出了一些广告中不得出现的情形,比如使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。这些绝对化的用语容易让消费者产生不切实际的预期,同时也可能对其他同类产品或服务造成不公平的竞争。 “头排”这个表述本身并不是《广告法》明确禁止使用的绝对化用语。但是,如果在广告中使用“头排”表述,会让消费者误解为该商品或服务处于独一无二、顶级的地位,那就可能被认定为绝对化用语,从而违反广告法。例如,商家在宣传中声称自己的产品是“行业头排,无人能及”,这种表述带有很强的排他性和绝对化意味,很可能违反广告法。 然而,如果“头排”只是一种客观的描述,有明确的事实依据,且不会让消费者产生误解,那么一般不认为违反广告法。比如,某品牌在某专业机构发布的行业排名中确实处于靠前的位置,在广告中说明“依据[机构名称]排名,本品牌位列头排”,这种情况下有事实支撑,就不属于违反广告法的行为。 所以,商家在使用“头排”等表述做广告时,一定要确保有客观事实依据,避免使用可能误导消费者的绝对化语言,否则可能面临广告监督管理部门的处罚,包括责令停止发布广告、消除影响、罚款等。

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