化妆品宣传秘制属于虚假宣传吗

化妆品宣传“秘制”是否属于虚假宣传，需要具体情况具体分析。

首先，从相关法律法规来看，《化妆品标识管理规定》《化妆品命名规定》以及《化妆品命名指南》等文件对化妆品宣称用语做了规范。《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条也规定，经营者不得对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

“秘制”本身这个词并不一定就构成虚假宣传。如果商家确实有独特的、不对外公开的配方或制作工艺，并能提供相应证据，且宣传中没有其他违反法律法规的内容，比如没有过度肯定、没有不实信息、没有涉及医疗术语等禁止出现的词汇，那么使用“秘制”宣传可能是合理的。比如商家有祖传的独特配方且经过合法程序研发生产，这种情况下说“秘制”有一定真实性基础。

然而，如果商家并没有真正独特的配方或工艺，只是用“秘制”来吸引消费者眼球，让消费者误以为产品有特殊、神秘之处，那就很可能构成虚假宣传。比如只是普通的化妆品，没有任何独特的研发或工艺，却宣传“秘制”，这就属于对商品作引人误解的商业宣传，违反了反不正当竞争法。

一旦被认定为虚假宣传，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条规定，经营者会面临责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，还可能吊销营业执照。如果属于发布虚假广告，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。

相关概念：

虚假宣传：就是商家对商品的性能、功能、质量等方面作不真实或者容易让人产生错误理解的宣传，目的是欺骗、误导消费者去购买商品。

商业宣传：指经营者通过各种方式向消费者传达商品信息，促进销售的活动。

反不正当竞争法：是为了保障社会主义市场经济健康发展，鼓励和保护公平竞争，制止不正当竞争行为，保护经营者和消费者的合法权益制定的法律。