商誉、商誉权及其法律保护是怎样的？

商誉是企业在长期经营过程中，凭借自身的经营管理、商品质量、服务水平等诸多因素，在社会上所获得的良好评价和声誉。简单来说，就是大家对这个企业的整体印象和认可度。比如一家餐馆，菜品好吃、服务周到，顾客就会觉得这家餐馆不错，口口相传，它的商誉就好。

商誉权则是企业对其商誉所享有的权利。这是一种具有财产属性和人格属性的权利。从财产属性来看，良好的商誉能为企业带来更多的经济效益，吸引更多的客户和合作伙伴；从人格属性来讲，商誉代表着企业的形象和声誉，就像人的名誉一样，不容侵犯。

在我国，法律对商誉和商誉权给予了多方面的保护。

《中华人民共和国民法典》第一千零二十四条规定，民事主体享有名誉权。任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权。企业作为民事主体，其商誉权受到侵犯时，可依据此条法律维护自身权益。比如，竞争对手故意散布虚假信息，诋毁企业的商誉，企业就可以要求对方承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉等民事责任。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第十一条规定，经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。若企业的商誉权因不正当竞争行为受到损害，可依据该法要求侵权方承担相应的赔偿责任。

《中华人民共和国刑法》也有相关规定，若损害商业信誉、商品声誉的行为达到一定严重程度，构成犯罪的，要依法追究刑事责任。

当企业的商誉权受到侵犯时，要及时收集相关证据，如侵权的言论、虚假信息的传播记录等，通过合法途径维护自身的合法权益。同时，企业自身也应当遵守法律法规，诚信经营，维护良好的商誉。