商家私自更改瓷砖生产地址欺骗消费者是否违法？

商家私自更改瓷砖生产地址来欺骗消费者的行为是违法的。这涉及到消费欺诈这一法律概念。消费欺诈是指经营者在提供商品或者服务中，采取虚假或者其他不正当手段欺骗、误导消费者，使消费者的合法权益受到损害的行为。在这个案例中，商家私自更改瓷砖生产地址，对商品的重要信息进行了隐瞒和虚假告知，误导消费者做出购买决策，符合消费欺诈的特征。

从法律依据来看，《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十二条规定，经营者提供商品或者服务，造成消费者财产损害的，应当依照法律规定或者当事人约定承担修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用或者赔偿损失等民事责任。第五十五条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。

也就是说，消费者发现商家存在这样的欺诈行为后，可以要求商家承担相应的民事责任，比如退货退款。如果消费者因商家的欺诈行为遭受了其他损失，也可以要求商家进行赔偿。并且，按照上述法律规定，消费者还能获得购买商品价款三倍的赔偿，若这个赔偿金额不足五百元，则按五百元赔偿。所以，消费者遇到这种情况时，要注意收集相关证据，如购买凭证、与商家的沟通记录、瓷砖实际情况等，通过合法途径维护自己的权益。