虚假宣传要负什么样的法律责任？

虚假宣传是指在商业活动中，经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。这种行为违背了市场交易的基本诚信原则，损害了消费者的利益，破坏了市场的正常秩序。

从民事责任方面来看，根据《中华人民共和国民法典》第一百四十八条规定，一方以欺诈手段，使对方在违背真实意思的情况下实施的民事法律行为，受欺诈方有权请求人民法院或者仲裁机构予以撤销。如果消费者因为虚假宣传而购买了商品或接受了服务，消费者可以要求撤销交易，经营者可能需要返还消费者支付的费用。同时，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。这意味着消费者可以要求三倍赔偿，如果赔偿金额不足五百元，按五百元计算。

在行政责任上，《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条规定，经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。市场监督管理部门有权对进行虚假宣传的经营者进行处罚，包括责令停止违法行为、罚款以及吊销营业执照等。

对于刑事责任，如果虚假宣传行为情节严重，可能会触犯《中华人民共和国刑法》中的虚假广告罪。根据《刑法》第二百二十二条，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。例如，虚假宣传药品功效，导致消费者延误治疗造成严重后果等情况，就可能构成犯罪。

总之，虚假宣传行为会根据其情节轻重承担不同的法律责任，无论是民事赔偿、行政处罚还是刑事处罚，都体现了法律对这种不正当商业行为的严厉态度。