商标核准率低的原因是什么？

商标核准率低主要有以下几方面原因。

首先是商标近似问题。根据《中华人民共和国商标法》第三十条规定，申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。通俗来讲，如果你的商标和别人已经注册或者初步审定的商标在文字、图形、读音等方面很相似，并且使用在相同或类似商品上，就很容易被判定为近似商标，从而导致核准率降低。比如“可口可乐”和“可日可乐”，这种明显的相似就很难通过核准。

其次是违反禁用条款。《商标法》第十条规定了一些不得作为商标使用的标志，像同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌等相同或者近似的标志，以及带有民族歧视性的、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志等，都不能作为商标使用。如果申请的商标包含这些禁用内容，肯定是无法通过核准的。例如，将国家名称直接作为商标申请，就违反了这条规定。

另外，显著性不足也是一个重要原因。商标需要具有显著特征，便于识别。缺乏显著性的商标，消费者很难将其与特定的商品或服务联系起来，也就无法起到区分商品或服务来源的作用。《商标法》第十一条规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号的，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，以及其他缺乏显著特征的标志，不得作为商标注册。比如在水果行业，申请“苹果”作为水果类商标，因为“苹果”是水果的通用名称，就很难通过核准。