商标的固有显著性和获得显著性是什么？

商标的显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。其中包括固有显著性和获得显著性。下面为您分别详细解释。

固有显著性是指商标本身所具备的能够区别商品或服务来源的特性。简单来说，就是这个商标从诞生之初，就很容易让消费者将其和特定的商品或服务联系起来。比如，一些任意性、暗示性的商标就具有固有显著性。任意性商标是指那些与使用商品或服务没有直接关联的词汇，像“苹果”用于电子产品，本身“苹果”是一种水果，和电子产品并无直接联系，但当它作为商标使用时，就很容易让消费者识别和记忆。暗示性商标则是通过暗示的方式来体现商品或服务的特点，例如“飘柔”用于洗发水，暗示了使用该洗发水后头发会变得柔顺。依据《中华人民共和国商标法》第九条规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。具有固有显著性的商标更容易通过注册审核。

获得显著性是指原本不具有显著特征的商标，经过长期使用和广泛宣传，在市场上获得了第二含义，从而具备了能够区别商品或服务来源的特性。比如说，一些描述性的词汇，原本只是对商品或服务的普通描述，不具有显著性，但如果企业通过大量的使用和宣传，让消费者将这个词汇和该企业的商品或服务紧密联系在一起，那么这个词汇就获得了显著性。《商标审查及审理标准》中提到，经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。例如“小肥羊”，它原本是对肥羊的一种描述，但内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司通过多年的经营和宣传，使“小肥羊”成为了该公司餐饮服务的显著标识。

综上所述，固有显著性和获得显著性都是商标显著性的重要体现方式。企业在商标注册过程中，无论是选择具有固有显著性的商标，还是通过使用让不具有显著性的标识获得显著性，都需要遵循相关的法律法规，以确保商标能够顺利注册和使用。