支付广告费为何会影响综合收益总额？

首先，我们来理解一下综合收益总额和广告费的概念。综合收益总额是指企业在一定会计期间内的净利润与其他综合收益的合计金额，它反映了企业在这段时间内的整体经营成果。而广告费则是企业为了推广产品、服务或提升品牌知名度等目的而支付的费用。

从会计核算的角度来看，支付广告费会对综合收益总额产生影响。根据《企业会计准则》，广告费通常被归类为销售费用。销售费用是企业在销售商品和材料、提供劳务的过程中发生的各种费用。当企业支付广告费时，会计分录一般是借记“销售费用 - 广告费”，贷记“银行存款”等科目。

这种会计处理会直接影响企业的利润表。因为销售费用属于损益类科目，在计算净利润时，销售费用会从营业收入中扣除。净利润是综合收益总额的重要组成部分。所以，当支付广告费增加了销售费用时，在营业收入不变的情况下，净利润就会相应减少。

例如，一家企业原本的营业收入是100万元，其他成本费用是30万元，没有广告费支出时，净利润就是70万元。如果支付了10万元的广告费，那么销售费用就增加到40万元，净利润就会减少到60万元。

从经济实质上来说，支付广告费虽然可能会在未来为企业带来更多的销售收入，但在支付当期，它是一种实实在在的成本支出。企业投入资金进行广告宣传，目的是为了扩大市场份额、提高销售额，但在短期内，这种投入会导致企业的利润下降，从而影响综合收益总额。