商标有什么作用？

商标，简单来说，就是商品或服务的“身份证”，是用来区别不同生产者、经营者的商品或者服务的标志。它的作用是多方面的，在商业活动中有着至关重要的意义。

首先，商标具有识别作用。这是商标最基本的功能。消费者在选择商品或服务时，往往会通过商标来区分不同的品牌。比如，当我们走进超市购买饮料时，看到“可口可乐”的商标，就知道这是一种特定品牌的碳酸饮料。商标就像一个独特的符号，让消费者能够快速、准确地识别出自己喜欢的商品或服务，同时也帮助企业在市场中树立起独特的形象。《中华人民共和国商标法》第一条就明确提到，商标法的立法目的之一是“加强商标管理，保护商标专用权，促使生产、经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉，以保障消费者和生产、经营者的利益，促进社会主义市场经济的发展”，这其中商标的识别作用是基础。

其次，商标具有品牌保护作用。一旦企业的商标经过法定程序注册成功，企业就拥有了该商标的专用权。这意味着其他任何人未经许可，都不能在相同或类似的商品或服务上使用与该商标相同或近似的标志。例如，苹果公司的“Apple”商标，受到法律的严格保护，如果其他公司未经授权使用类似的标志，就可能构成商标侵权。《商标法》第三条规定：“经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。”通过这种保护，企业可以维护自己的品牌形象和市场份额，防止他人的仿冒和侵权行为。

再者，商标具有广告宣传作用。一个好的商标本身就是一种有效的广告。消费者在购买到质量好的商品或享受到优质的服务后，会对该商标产生好感和信任，进而在下次购买时优先选择该商标的商品或服务。同时，企业也可以通过各种广告宣传活动，强化商标的知名度和美誉度。例如，耐克的“对勾”商标，通过大量的广告宣传和体育赛事赞助，成为了全球知名的运动品牌标志。企业在宣传自己的商标时，实际上也是在宣传自己的商品或服务，提高品牌的知名度和影响力。

此外，商标还具有资产价值。随着企业的发展和品牌知名度的提升，商标的价值也会不断增加。商标可以作为企业的无形资产进行评估、转让、许可使用等。例如，一些知名品牌的商标价值甚至高达数十亿美元。《商标法》第四十二条规定了商标转让的相关程序和要求，这也从法律层面认可了商标的资产属性。企业可以通过合理利用商标的资产价值，实现企业的多元化发展和资本运作。

综上所述，商标在商业活动中具有识别、品牌保护、广告宣传和资产价值等多方面的重要作用。对于企业来说，重视商标的注册和保护，合理运用商标的各项功能，有助于企业在市场竞争中取得优势地位，实现可持续发展。