发售预付款消费卡的商家应怎样开具发票？

在探讨发售预付款消费卡的商家应如何开具发票之前，我们先了解一些基本概念。预付款消费卡，简单来说，就是消费者预先支付一定金额，获得一张卡片，之后凭借这张卡进行消费的凭证。发票则是在购销商品、提供或者接受服务以及从事其他经营活动中，开具、收取的收付款凭证。

对于发售预付款消费卡的商家开具发票的问题，根据《中华人民共和国发票管理办法》规定，销售商品、提供服务以及从事其他经营活动的单位和个人，对外发生经营业务收取款项，收款方应当向付款方开具发票。然而，对于预付款消费卡这种特殊情况，在实际操作中有一定的规定。

当商家发售预付款消费卡时，如果消费者要求开具发票，商家不能以未实际消费为由拒绝。但在开具发票时，有两种常见情况。一种是在销售预付卡时，商家可以向购卡人、充值人开具增值税普通发票，不得开具增值税专用发票。并且，在发票的“货物或应税劳务、服务名称”栏应填写“预付卡销售和充值”，税率栏填写“不征税”。这是因为此时商家虽然收到了款项，但还未实际提供商品或服务，根据《国家税务总局关于营改增试点若干征管问题的公告》（国家税务总局公告2016年第53号）的规定，这种情况属于“未发生销售行为的不征税项目”。

另一种情况是，当消费者使用预付卡实际消费时，商家不再向其开具发票。因为在销售预付卡时已经开具了不征税的发票，避免重复开票。比如，消费者购买了一张1000元的美容预付卡，商家在销售时开具了“预付卡销售和充值”的不征税发票。之后消费者到店消费了500元，此时商家就不能再针对这500元消费向消费者开具发票。

此外，商家在开具发票时，还需要注意发票的内容要真实、准确，与实际交易相符。同时，要按照规定的时限、顺序、栏目，全部联次一次性如实开具，并加盖发票专用章。如果商家违反发票管理办法的规定，如虚开发票、未按规定开具发票等，将面临相应的法律责任，可能会被税务机关责令改正，并处以罚款等处罚。总之，发售预付款消费卡的商家在开具发票时，要严格遵守相关法律法规，确保发票开具的合规性。