虚假广告的识别标准是什么？

在生活中，我们经常会接触到各种各样的广告，但其中可能存在一些虚假广告。那么，什么是虚假广告呢？虚假广告就是广告内容与实际情况不符，会对消费者造成误导的广告。

要识别虚假广告，有几个方面的标准。首先是广告内容与商品或服务的实际情况不符。这就好比广告说某种减肥产品吃一周能瘦十斤，但实际上根本达不到这个效果，这就是典型的内容与实际不符。《中华人民共和国广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：（一）商品或者服务不存在的；（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。比如说，广告宣传某款手机有超强的防水功能，可消费者购买后发现，稍微遇点水手机就坏了，这就属于商品性能与广告宣传不符。

其次，使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的广告也属于虚假广告。有些广告会声称自己的产品经过了某项权威科研机构的认证，但实际上这个科研机构根本不存在或者并没有进行过相关认证。这种广告就是利用虚假的证明材料来欺骗消费者。

再者，虚构使用商品或者接受服务的效果的广告也是虚假广告。比如一些美容广告，展示的前后对比照片是经过PS处理的，实际使用该美容产品根本达不到广告中展示的效果。这种虚构使用效果的广告，很容易让消费者产生错误的购买决策。

另外，隐瞒影响购买决策的重要信息也可能构成虚假广告。例如，在销售房屋的广告中，故意隐瞒房屋存在质量问题或者周边环境存在重大缺陷等重要信息，导致消费者在不知情的情况下购买了房屋，这就属于隐瞒重要信息的虚假广告。

总之，识别虚假广告需要我们仔细对比广告内容与实际情况，查看广告中是否使用了虚假的证明材料，是否虚构了使用效果，以及是否隐瞒了重要信息。如果发现是虚假广告，我们可以根据相关法律规定维护自己的合法权益。