商户虚假宣传的认定及处罚标准是怎样的？

在法律上，商户虚假宣传是指商户在商业活动中，利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。

关于商户虚假宣传的认定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。 比如，商户将普通材质的商品宣传为珍贵材质，或者虚构商品的销售数量、好评率等情况，就很可能被认定为虚假宣传。

而对于虚假宣传的处罚标准，《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条规定，经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。 此外，如果虚假宣传的行为同时违反了《中华人民共和国广告法》等其他法律法规，还可能依据相应的法律规定进行处罚。