虚假宣传是如何认定的？

虚假宣传是指在商业活动中，经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。

从法律依据来看，《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。

认定虚假宣传通常从以下几个方面进行判断：

首先是主体方面，虚假宣传的主体一般是商品或服务的经营者。他们为了提高自身的竞争力，获取更多的经济利益，可能会进行不实的宣传。比如一些商家为了推销自己的产品，夸大产品功效。

其次是行为方面，包括对商品或服务的信息进行虚假陈述，如将普通的护肤品宣传成具有神奇的抗皱、美白效果，实际却并无此功效；或者使用误导性的语言、数据等，让消费者产生错误的理解。例如，宣传产品的销量是“行业第一”，但却没有真实的数据支撑。

再者是后果方面，这种虚假宣传行为必须达到了欺骗、误导消费者的程度。也就是说，消费者因为这些虚假宣传而产生了误解，并可能基于这种误解做出了消费决策。如果宣传虽然有些夸张，但并没有对消费者的决策产生实质性的影响，可能就不构成虚假宣传。