用别人的广告词是否算侵权?

我在做宣传时想用一些网上看到的广告词,可又担心这算侵权。我不太清楚在什么情况下使用别人的广告词会构成侵权,也不知道相关的法律规定是怎样的。想问问法律上对于用别人广告词这种行为是如何判定的,到底算不算侵权呢?
张凯执业律师
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在法律层面,判断使用别人的广告词是否构成侵权,需要综合多方面因素来考量。


首先,我们要明确什么是著作权。著作权是指文学、艺术和科学作品的创作者对其创作的作品所享有的权利。广告词如果具备一定的独创性,就可以被认定为作品,受到《中华人民共和国著作权法》的保护。《著作权法》第三条规定,本法所称的作品,是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果,包括文字作品等。当广告词是创作者独立创作,具有独特的表达方式、思想内涵或艺术特色时,就属于著作权法所保护的文字作品。


如果使用他人具有独创性的广告词,未经著作权人许可,也不属于合理使用的情形,那么这种行为就可能构成著作权侵权。《著作权法》第五十二条规定了多种侵犯著作权的行为,其中就包括未经著作权人许可,复制、发行、表演、放映、广播、汇编、通过信息网络向公众传播其作品的行为。使用别人的广告词用于商业宣传等,就可能被认定为复制和传播其作品的行为。


然而,也存在一些不构成侵权的情况。根据《著作权法》第二十四条的规定,为个人学习、研究或者欣赏,使用他人已经发表的作品;为介绍、评论某一作品或者说明某一问题,在作品中适当引用他人已经发表的作品等属于合理使用的情形。例如,在评论某个产品时,适当引用其广告词用于说明问题,一般不构成侵权。


此外,如果广告词不具有独创性,只是一些通用的、缺乏独特表达的语句,通常不会受到著作权法的保护,使用这类广告词也就不会构成侵权。比如一些常见的“价廉物美”“品质优良”等表述,由于缺乏独创性,不能成为著作权法意义上的作品。


综上所述,使用别人的广告词是否算侵权不能一概而论。需要判断广告词是否具有独创性,是否属于著作权法保护的作品,以及使用行为是否经过许可或符合合理使用的规定等因素。在使用广告词时,为避免侵权风险,最好先确认其版权归属情况,或者通过合法途径获得使用授权。

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