商家与收款方不一致时该起诉谁？

在商家与收款方不一致的情况下，确定起诉对象需要根据具体情况进行分析。下面从不同方面为您解释：

首先，我们要明确“合同相对性”这一概念。合同相对性指的是合同只对签订合同的双方有约束力。简单来说，就是谁和您达成了交易约定，谁就应该对这个交易负责。如果您是和商家达成了商品或服务的交易，那么在一般情况下，商家就是合同的相对方。根据《中华人民共和国民法典》第四百六十九条规定，当事人订立合同，可以采用书面形式、口头形式或者其他形式。您在商家消费，和商家形成了事实上的合同关系，所以商家通常要承担相应的责任。

然而，收款方也可能需要承担责任。如果有证据表明收款方和商家之间存在某种关联，比如收款方是商家的实际控制人，或者收款方和商家有共同经营的行为，那么收款方也可能要和商家一起对您负责。例如，收款方参与了商品的销售决策或者服务的提供过程，这种情况下，收款方就不能完全置身事外。

在实践中，您可以先收集相关证据，比如消费凭证、商品或服务的相关信息、与商家和收款方的沟通记录等。这些证据可以帮助您证明您和商家之间的交易情况，以及收款方在其中的角色。然后，您可以把商家和收款方都列为被告向法院起诉。法院会根据您提供的证据和具体情况，来判断到底谁应该承担责任。

如果法院经过审理，认定商家是主要责任方，那么商家就要对您的损失进行赔偿。如果发现收款方也有责任，收款方也需要按照法院的判决承担相应的赔偿义务。所以，在商家与收款方不一致的情况下，把两者都列为被告起诉是一个比较稳妥的做法，这样可以最大程度地保障您的合法权益。