广告牌砸伤人该找商家负责还是广告主负责？

当遇到广告牌砸伤人这种情况，要确定是找商家负责还是广告主负责，需要根据具体情形，依据相关法律规定来判断。

首先，我们要了解建筑物、构筑物或者其他设施及其搁置物、悬挂物发生脱落、坠落造成他人损害时的一般法律规定。根据《中华人民共和国民法典》第一千二百五十三条规定，建筑物、构筑物或者其他设施及其搁置物、悬挂物发生脱落、坠落造成他人损害，所有人、管理人或者使用人不能证明自己没有过错的，应当承担侵权责任。所有人、管理人或者使用人赔偿后，有其他责任人的，有权向其他责任人追偿。这里所说的“所有人”通常指对广告牌拥有所有权的主体；“管理人”一般是对广告牌负有管理、维护职责的一方；“使用人”则是实际使用广告牌进行广告宣传等活动的人。

接下来分析商家和广告主在不同情况下的责任：

如果商家是广告牌的所有人和管理人，那么商家对广告牌负有安全保障义务。比如商家自己设置了广告牌用于宣传自己的店铺或者商品，在这种情况下，广告牌砸伤人，商家很可能要承担赔偿责任。因为商家有责任确保广告牌的安装牢固、结构安全，并且定期进行检查和维护。如果商家不能证明自己在广告牌的设置、维护等方面没有过错，就需要对伤者进行赔偿。

如果广告主是广告牌的所有人，例如广告主自行设计、制作并要求商家在特定位置设置广告牌以宣传自己的产品或服务，广告主就对广告牌有管理和维护的责任。此时若广告牌砸伤人，广告主不能证明自己无过错时，应承担侵权责任。

还有一种情况，商家和广告主可能存在合作关系，比如商家提供场地，广告主负责制作和安装广告牌。在这种情况下，双方需要根据合同约定来确定各自对广告牌的管理和维护义务。如果合同没有明确约定，那么双方可能都被视为管理人，需要共同承担责任。如果一方能够证明损害是由另一方的过错导致的，那么有过错的一方应承担最终的赔偿责任。

在实际处理中，伤者可以先向商家和广告主同时主张赔偿。商家和广告主之间再根据各自的过错程度进行分担或追偿。伤者在维护自己权益时，要注意收集相关证据，比如现场照片、监控视频、医疗记录等，以便在后续的索赔过程中能够证明自己的损失和伤害是由广告牌坠落造成的。总之，广告牌砸伤人后责任的确定要综合多方面因素，依据法律规定和具体事实来判断。