“遥遥领先”是否违反广告法？

我是一家公司的营销人员，在策划广告时想用“遥遥领先”这个词来突出产品优势。但我有点担心这样会不会违反广告法，被相关部门处罚。我想知道在广告里使用“遥遥领先”这种表述，到底符不符合法律规定呢？
张凯执业律师
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“遥遥领先”这样的表述在广告中使用是否违反《中华人民共和国广告法》，需要分情况来看。


《广告法》的核心要求是广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。 “遥遥领先”这个词，如果使用得当，能客观、真实地反映产品或服务的优势地位，且有充分的事实依据来支撑，那么一般是不违反广告法的。比如，某企业的产品在关键性能指标上，经过权威机构认证或者有公开的数据统计，确实大幅超越了同行业其他竞品，在这种情况下使用“遥遥领先”来描述该产品的优势，是被允许的。


然而，如果企业使用“遥遥领先”只是一种夸大其词的宣传手段，并没有真实的数据或者事实依据来证明产品或服务的领先地位，那么就可能构成虚假宣传，违反了《广告法》的相关规定。一旦被认定为虚假广告，广告主、广告经营者、广告发布者都可能面临相应的法律责任。根据《广告法》第五十五条规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

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