question-icon “知名”一词可以用于广告吗?

我是做广告策划的,最近在写一个广告文案时想用“知名”这个词来突出产品优势。但我不太确定在广告里用“知名”是否合规,会不会违反相关法律法规,所以想了解一下“知名”能不能用于广告。
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  • #广告法律
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在广告中能否使用“知名”一词,需要根据具体情况来判断。 “知名”通常用来表示具有较高的知名度和广泛的认知度。在我国,《中华人民共和国广告法》对广告内容的真实性、合法性等方面作出了规定。该法第四条明确指出,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。如果使用“知名”一词是真实、客观地反映商品或服务的实际情况,且有充分的证据支持,那么在广告中使用“知名”一般是被允许的。例如,某品牌已经获得了权威机构颁发的知名品牌相关奖项,或者在特定行业内有长期广泛的市场认知和较高的市场份额,有数据等证明材料,这种情况下在广告中称其为“知名品牌”就是合理且合法的。 然而,如果没有实际依据,随意在广告中使用“知名”来夸大商品或服务的影响力,误导消费者认为该商品或服务具有较高的知名度,就可能违反《广告法》的相关规定。根据《广告法》第五十五条,发布虚假广告的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。所以,在广告中使用“知名”一定要确保有真实依据,避免虚假宣传带来的法律风险。

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