广告法中虚假宣传是如何认定的？

在广告法中，虚假宣传指的是广告主、广告经营者或广告发布者在广告活动中，采用欺骗、误导等手段，对商品或服务的相关信息进行不真实的传播，从而影响消费者购买决策的行为。

《中华人民共和国广告法》第二十八条明确规定了虚假广告的情形。其一，商品或服务不存在却进行宣传的属于虚假宣传。例如，一些不良商家声称售卖某种神奇的减肥产品，但实际上该产品根本就未生产出来，这就是典型的虚假宣传。其二，对商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的，也属于虚假宣传。比如商家宣传某款手机的电池续航能达到72小时，但实际只有24小时，这就是对商品性能的虚假宣传。其三，使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的，同样属于虚假宣传。例如，商家宣称其产品经过某权威机构检测，但实际上该机构并不存在或者并未进行过相关检测。此外，虚构使用商品或者接受服务的效果的，也是虚假宣传。比如美容机构宣传使用其美容产品后能让人年轻十岁，但实际上根本达不到这样的效果。