商标的反向假冒是什么意思？

商标的反向假冒是一种在商业活动中较为特殊的侵权行为。简单来说，就是未经商标注册人同意，将他人合法贴附在商品上的商标去除，然后再贴上自己或者他人的商标，将该商品继续投入市场销售的行为。

从法律概念的角度进一步解释，商标代表着商品的来源和特定的质量保证，是商标注册人经过长期的经营和投入所积累的商业标识。反向假冒行为破坏了这种商品与原商标之间的联系，使得消费者无法准确识别商品的真正来源，也损害了原商标注册人的合法权益。

我国《商标法》明确规定，未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的，属于侵犯注册商标专用权的行为。这一规定为打击商标反向假冒行为提供了明确的法律依据。

商标反向假冒行为有多种表现形式。常见的一种是直接去除他人商品上的原商标，然后贴上自己的商标进行销售。比如，甲公司生产的优质商品，被乙公司购买后，乙公司去除甲公司的商标，贴上自己的商标再销售。另一种表现形式可能更为隐蔽，比如将原商标覆盖或者修改，以达到混淆消费者的目的。

这种行为对市场和企业都有着严重的危害。对于原商标注册企业来说，反向假冒行为会导致其市场份额被不合理地侵占，消费者可能因为购买到贴有其他商标的自己的商品，而对原品牌产生误解，损害了品牌声誉。长期来看，会影响企业的创新和发展积极性。从市场整体角度而言，商标反向假冒破坏了公平竞争的市场秩序，干扰了消费者的正常选择，不利于市场的健康、有序发展。

当发生商标反向假冒侵权行为时，原商标注册人可以通过法律途径维护自己的权益。可以要求侵权人停止侵权行为，赔偿因侵权所遭受的损失。损失赔偿数额按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿数额。