发布受益者本人照片是否违反广告法?

我是一家小公司老板,之前做活动时拍了些受益者的照片,现在想放到广告里宣传。但不太确定这么做会不会违反广告法,要是违法了可就麻烦了,想了解下具体的法律规定。
张凯执业律师
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发布受益者本人照片是否违反《广告法》需要分情况来看。


首先,我们要明确《广告法》的一些基本规定。《中华人民共和国广告法》第九条规定了广告不得有的情形,比如不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽等。不过对于使用受益者本人照片本身并没有绝对禁止。


如果在使用受益者照片时,没有取得受益者的同意,这可能就涉及侵犯他人的肖像权。根据《中华人民共和国民法典》第一千零一十八条规定,自然人享有肖像权,有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像。未经肖像权人同意,不得制作、使用、公开肖像权人的肖像,但是法律另有规定的除外。同时,如果在广告中夸大受益者的受益情况,进行虚假宣传,那么就违反了《广告法》的相关规定。《广告法》第二十八条明确指出,广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。比如广告中说受益者获得了巨额收益,但实际收益远没有那么多,这就属于虚假宣传。


此外,如果受益者是不满十周岁的未成年人,那么在使用其照片做广告时会有更严格的限制。《广告法》第三十八条第二款规定,不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。


所以,发布受益者本人照片是否违法,关键在于是否取得本人同意、是否存在虚假宣传以及受益者的身份等因素。

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