question-icon 直播带货中的虚假宣传能用反不正当竞争法调整吗?

我做电商直播带货,最近听说同行有虚假宣传的情况。我不太清楚这种直播带货里的虚假宣传,在法律上能不能用反不正当竞争法来处理,所以想问问懂法律的朋友,这方面法律是怎么规定的呢?
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answer-icon 共1位律师解答

直播带货中的虚假宣传是可以用《中华人民共和国反不正当竞争法》来调整的。下面为你详细分析。首先,《反不正当竞争法》的适用范围涵盖了商业活动中的虚假宣传行为。在直播带货场景下,它属于一种商业营销模式,因此在法律的规制范围内。其次,该法对虚假宣传的界定比较清晰。根据《反不正当竞争法》第八条规定,经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。在直播带货中,如果主播故意夸大商品功效、虚构销售数据、伪造用户评价等,这些行为就符合上述法律规定中虚假宣传的特征。再者,法律规定了相应的法律责任。一旦认定直播带货中的虚假宣传构成不正当竞争行为,监督检查部门可以责令停止违法行为,处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照。同时,受到虚假宣传侵害的消费者、其他经营者,还可以依法要求侵权方承担民事赔偿责任。所以,直播带货中的虚假宣传完全可以依据《反不正当竞争法》进行调整和规制。

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