直播卖货售假，到底是处罚主播还是商家呢？

在直播卖货售假的情况下，主播和商家都有可能受到处罚，具体要根据实际情况来判断。

从商家角度来看，商家是商品的提供者，按照《消费者权益保护法》规定，其需要对所售商品的质量负责。如果商家销售假货，消费者可以要求商家支付赔偿金。商家销售假货的行为还可能面临相关部门的行政处罚，比如罚款、吊销营业执照等。如果情节严重，构成犯罪的，还要依法追究刑事责任。

对于主播而言，主播是售假环节中的传播者，自身有对产品进行审核的义务。如果主播明知商品是假货还进行推荐和销售，或者对商品的虚假情况进行宣传，涉嫌销售假冒注册商标商品罪，侵犯了消费者知情权，对消费者权益造成损害的，主播要承担连带责任。例如，若主播在直播中明确知道某品牌商品是假冒的，但为了获取利益仍大力推荐给消费者，这种情况下主播就需要承担相应责任。

如果主播并不清楚商品为假货，且尽到了合理的审核义务，比如查看了商家提供的相关资质证明等，那么主要责任可能更多在于商家。但如果主播没有尽到基本的审核义务，即使不知情，也可能需要承担一定责任。