question-icon 使用‘高端’一词做宣传违反广告法吗?

我是个小老板,最近想在广告里用‘高端’来形容我们的产品,突出产品的档次。但我有点担心,不知道这样用会不会违反广告法。要是违法了,那可就麻烦大了,所以想问问专业人士,用‘高端’这个词到底合不合法呢?
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  • #广告法合规
answer-icon 共1位律师解答

使用“高端”一词做宣传是否违反广告法,需要分情况来看。广告法的核心宗旨是保障广告内容真实、合法,不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。 如果在广告中使用“高端”一词有客观事实依据,是对商品或服务实际品质、档次等方面的合理描述,且不会让消费者产生误解,那么通常不违反广告法。比如,某产品采用了顶级的原材料、运用了先进独特的工艺技术、具备卓越的性能品质,并且在市场上定位为针对高消费群体的高端产品,此时使用“高端”来宣传就是合理且合法的。这符合《中华人民共和国广告法》第四条规定的“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者”。 然而,如果没有事实依据,仅仅为了吸引消费者、提高产品或服务的吸引力而随意使用“高端”一词进行夸大宣传,使消费者产生错误认识,那就可能违反广告法。这种行为属于虚假宣传,违反了广告法中关于广告内容真实性的要求。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条规定,发布虚假广告的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

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