企业发放优惠券的促销行为如何缴税？

企业发放优惠券的促销行为在税务处理上需要根据不同的情形来确定。首先，我们来了解几个重要的税务概念。增值税是对商品生产、流通、劳务服务中多个环节的新增价值或商品的附加值征收的一种流转税；企业所得税是对我国境内的企业和其他取得收入的组织的生产经营所得和其他所得征收的一种所得税。

当企业发放优惠券时，如果消费者使用优惠券购买商品或服务，在增值税方面，根据《中华人民共和国增值税暂行条例》第七条规定，纳税人销售货物或者应税劳务的价格明显偏低并无正当理由的，由主管税务机关核定其销售额。一般情况下，如果优惠券是正常的促销手段，企业应按照扣除优惠券后的实际收款金额来计算增值税销售额。例如，商品原价100元，消费者使用20元优惠券后实际支付80元，那么企业就按照80元来计算增值税的销售额。

在企业所得税方面，根据《国家税务总局关于确认企业所得税收入若干问题的通知》（国税函〔2008〕875号）规定，企业为促进商品销售而在商品价格上给予的价格扣除属于商业折扣，商品销售涉及商业折扣的，应当按照扣除商业折扣后的金额确定销售商品收入金额。也就是说，企业在计算企业所得税应纳税所得额时，也是按照扣除优惠券后的实际收入来计算的。

此外，如果企业发放的是满减优惠券，比如满100减20，消费者购买了120元的商品，使用优惠券后支付100元，同样按照100元来计算增值税和企业所得税的收入。但如果企业发放的是无门槛优惠券，且消费者使用优惠券后购买商品的价格明显低于市场同类商品价格，税务机关可能会根据相关规定进行核定销售额。所以，企业在进行税务处理时，要准确核算相关收入和成本，确保税务申报的准确性。