question-icon 使用“专用”一词是否违反广告法?

我在做产品宣传时想用“专用”这个词,比如“某产品专用”,但又担心违反广告法。不太清楚广告法里对“专用”这种表述有没有限制,也不知道会不会因为用了这个词就被认定为违规,想了解下到底能不能用“专用”在广告中宣传。
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  • #广告法合规
answer-icon 共1位律师解答

在判断使用“专用”一词是否违反广告法时,需要结合具体的使用情境和相关法律规定来分析。 首先,我们要了解《中华人民共和国广告法》的核心目的,它是为了规范广告活动,保护消费者的合法权益,促进广告业的健康发展。广告应当真实、合法,不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。 如果在广告中使用“专用”一词是真实、准确地反映了产品的特性或适用范围,且不会对消费者造成误导,那么一般是不违反广告法的。例如,某款产品确实是专门为特定的设备、人群或者场景设计的,使用“专用”来描述是合理的,这种情况下符合广告法中真实、合法的要求。 然而,如果使用“专用”一词是虚假的,比如产品实际上并非专门针对某一特定对象,但广告中却声称是“专用”,这就构成了虚假宣传,违反了广告法。根据广告法的规定,利用广告对商品或者服务作虚假宣传的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。 此外,如果使用“专用”一词可能会使消费者产生误解,比如暗示产品具有某种独特的、排他的优势,但实际上并非如此,也可能被认定为违反广告法中不得欺骗、误导消费者的规定。 总之,使用“专用”一词不一定违反广告法,关键在于是否真实、准确且不会误导消费者。在进行广告宣传时,企业应当确保所使用的语言和表述符合法律规定,避免因不当使用词汇而面临法律风险。

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