广告法中限时用语可以使用吗？

我是做电商的，想在广告里用限时抢购这样的词，不知道在广告法里允不允许。如果用了限时用语，会不会违反相关规定，给自己带来法律风险呢？想了解下具体情况。
张凯执业律师
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在广告法中，限时用语一般是可以使用的，但前提是要符合法律规定，不能进行虚假宣传。


所谓虚假宣传，就是广告内容与实际情况不相符，欺骗、误导消费者。《中华人民共和国广告法》第四条明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。如果在广告中使用限时用语，如“限时抢购”“限时折扣”等，但实际上并没有在规定时间内进行相应的活动，或者活动时间与宣传不符，这就属于虚假宣传，违反了广告法。


同时，《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条也规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。如果商家使用限时用语来吸引消费者，但没有按照宣传的内容执行，也会构成不正当竞争。


不过，如果商家确实按照广告中宣传的限时内容开展活动，限时用语就是一种正常的营销手段，能够吸引消费者的注意，促进销售。比如，商家明确告知消费者在某一特定时间段内进行打折促销活动，并且严格遵守这个时间规定，这种情况下使用限时用语就是合法的。 总之，使用限时用语时要保证内容真实、准确，不得欺骗和误导消费者。

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