买家拒签快递，退回后发现不是商家的货，能否投诉？

在这种情况下，商家是可以进行投诉的。首先，从法律关系上来说，商家与买家之间存在着买卖合同关系。当买家拒签商品，商品应原样退回，这是基于合同履行中的诚实信用原则。

根据《中华人民共和国民法典》第五百零九条规定，当事人应当按照约定全面履行自己的义务，遵循诚信原则，根据合同的性质、目的和交易习惯履行通知、协助、保密等义务。买家退回非商家所发的货物，显然违反了这一原则，属于未全面履行合同义务的行为。

同时，这种行为可能构成不当得利。《中华人民共和国民法典》第九百八十五条规定，得利人没有法律根据取得不当利益的，受损失的人可以请求得利人返还取得的利益。买家如果通过退回非商家货物而保留了商家的商品，就是没有合法依据获得了利益，给商家造成了损失，商家有权要求其返还。

商家可以向电商平台进行投诉。一般电商平台都有相应的规则和处理机制，会根据双方提供的证据来判断责任归属。商家需要提供发货时商品的相关证据，如商品的照片、物流信息、订单详情等，以证明发出的商品与退回的商品不符。

如果电商平台的处理结果不能让商家满意，商家还可以通过法律途径，向人民法院提起诉讼，要求买家承担相应的法律责任，比如返还商品、赔偿损失等。