最高人民法院关于虚假宣传的认定标准是什么？

虚假宣传是指在商业活动中，经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。最高人民法院在相关的司法实践以及指导中，对虚假宣传的认定有一定的标准。

首先，从宣传内容的真实性角度来看。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。如果宣传的内容与实际情况不符，比如将普通产品宣传成具有特殊功效的产品，或者夸大产品的质量、性能等，就可能被认定为虚假宣传。例如，某商家宣传其保健品具有治疗癌症的功效，但实际上该保健品只是普通的营养补充剂，这种宣传就明显与实际不符。

其次，从是否引人误解方面判断。即使宣传内容在字面上可能是真实的，但如果会让消费者产生错误的理解和认知，也可能构成虚假宣传。比如，商家在宣传中故意使用模糊、歧义的语言，让消费者误以为产品具有某种优势，但实际上并非如此。最高人民法院在审理相关案件时，会综合考虑消费者的一般认知水平和交易习惯等因素来判断是否引人误解。

再者，关于宣传的主体和目的。虚假宣传的主体通常是经营者，其目的是为了获取竞争优势、增加交易机会或者提高销售额等。如果宣传行为不是为了商业目的，一般不构成虚假宣传。同时，对于一些以比较广告形式出现的宣传，如果通过贬低竞争对手来抬高自己，且内容不真实或引人误解，也可能被认定为虚假宣传。

最后，对于虚假宣传的认定，还需要结合具体的证据和案件事实。在司法实践中，法院会审查宣传的方式、范围、受众等多方面因素。当事人需要提供充分的证据来证明宣传内容的虚假性以及对自己造成的损害。如果能够证明对方的宣传行为符合上述虚假宣传的认定标准，那么可以依据《反不正当竞争法》等相关法律要求对方承担相应的法律责任，如停止侵权、赔偿损失等。