虚构原价如何认定及处罚？

虚构原价指的是经营者在促销活动中，标示的原价不是本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。简单来说，就是商家所宣称的原价并不是真实的、合理的前期价格。

依据《中华人民共和国价格法》第十四条第四项规定，经营者不得利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。虚构原价就属于这种不正当价格行为。同时，《禁止价格欺诈行为的规定》第七条第一款也明确，虚构原价、虚构降价原因、虚假优惠折价，诱骗他人购买的，属于价格欺诈行为。

对于虚构原价这种价格欺诈行为，《价格违法行为行政处罚规定》第七条规定，经营者违反价格法第十四条的规定，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。