赠送客户购物卡是否可以计入宣传费？

从法律和财务规定的角度来看，赠送客户购物卡能否计入宣传费需要具体情况具体分析。

首先，我们来了解一下宣传费的概念。宣传费通常是指企业为了推广其产品、服务或品牌形象，而进行的各种宣传活动所产生的费用。这些活动包括广告宣传、市场推广、参加展会等，目的是提高企业的知名度和影响力，促进产品或服务的销售。

根据《中华人民共和国企业所得税法》及其实施条例，企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。这里所说的符合条件的业务宣传费，强调的是与企业的生产经营活动相关，并且是为了宣传企业的产品、服务或品牌。

对于赠送客户购物卡，如果企业能够证明该行为是为了宣传企业的产品或服务，例如在购物卡上印有企业的宣传标识、广告信息，或者赠送购物卡是作为促销活动的一部分，与企业的生产经营活动直接相关，那么在一定程度上可以将其计入宣传费。但如果赠送购物卡仅仅是为了维护客户关系，没有明显的宣传企业产品或服务的意图，那么将其计入宣传费可能不符合法律规定和财务核算的要求。

此外，企业还需要注意相关的税务处理。如果将赠送客户购物卡计入宣传费，应当按照规定取得合法有效的凭证，如发票等，以证明该支出的真实性和合法性。同时，在进行企业所得税汇算清缴时，要按照税法规定的扣除标准进行调整。

综上所述，赠送客户购物卡能否计入宣传费，关键在于是否与企业的宣传活动相关以及是否符合税法规定。企业应当根据实际情况，合理判断并进行正确的财务处理和税务申报。